La Pubblicità come… terapia

È lapalissiano: i farmaci vanno assunti solo a scopo preventivo e terapeutico, nel momento in cui potrebbe insorgere una patologia grave o durante il decorso della malattia. Chi si sognerebbe di prendere un antibiotico senza alcun motivo? E, d’altro canto, chi lo sospenderebbe arbitrariamente al sussistere della patologia che ne ha richiesto la prescrizione? Su questo punto siamo tutti d’accordo. Ma non è forse strano o, meglio, incoerente il comportamento di alcune società in caso di recessione, anche se non conclamata?
Per mantenere la terminologia medica, potremmo assimilare la recessione ad una sindrome econo-depressiva. Il mercato pare contrarsi; vi è un minore afflusso di ordini; il lavoro è “fiacco”; il morale dei venditori è a terra; i gestori delle società corrono ai ripari con varie strategie: si riducono innanzitutto le spese (e poi vedremo quali), non si assume anima viva, non si rinnova alcunché, si intensificano i “meeting”, nei quali proliferano i “diktat” di chi può premere i bottoni della sala-comando.

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